为什么很多人跑步宁愿买耐克，而不是物美价廉的亚瑟士？4个原因

耐克Nike是目前全世界销量最高的体育品牌，其销量、市值之高，几乎是其他第2到第5名品牌的总和。

作为业内No.1的耐克，自然拥有极为丰富的产品线。在运动领域同样出品了不少优秀跑鞋，比如大家最为熟知的Pegasus飞马系列等等。

但是作为欧美品牌，耐克很多产品的楦宽并不能满足亚洲人的脚型。在业内的另一位慢跑鞋之王，拥有世界上支撑性最好的产品的亚瑟士Asics，不仅拥有大量符合亚洲人脚型的产品。并且从耐久性层面来说，Asics的鞋底橡胶材料甚至可以说是这个世界上最耐磨的了。

有人说亚瑟士贵，但讲道理你只看着kayano和nimbus那就没有便宜的道理，像GT-motor这种几乎是GT-2000的翻版，打折下来400都没有。鞋底材料用的还是AHAR，跑完退役还能继续穿两年。你算算看，这样的话是不是显得便宜很多了？

不谈产品定位就说价格，拿耐克的winflo和亚瑟士的kayano比，这本身就是在耍流氓，学欧美人那套双标。

那么，为什么那么多人都喜欢可能楦宽不合适的耐克，却不选择每公里“油耗”更低、脚型更贴合的亚瑟士呢？

名牌效应

论起热度，唯一能和耐克比较的只有欧洲的阿迪达斯了。在宣传营销方面，亚瑟士和耐克一比简直就是“土里土气”的代表。

很多不懂运动的人都熟悉耐克的“钩子”，但是不认识亚瑟士的“虎爪”。跑鞋也是有一定社交属性的，年轻人更喜欢知名品牌，这方面他们与同龄人打开话题产生交流。同时一双名牌鞋，也能满足年轻人的虚荣心理——虚荣心人人都有，这不是什么不好的地方。只要不是为了虚荣心做出什么坏事，即便不支持也不应该打击和贬低。

颜值外观

相对来说，耐克旗下的产品不仅也有朴素、简单的款式，也有外观更具时尚潮流感的潮鞋。所以很多年龄段的口味，它都可以符合。

但是亚瑟士大多数都是走低调、复古风的，因为虎爪logo的标志存在，不管亚瑟士怎么改动，大体上都是一双会呈现出“复古风味”的跑鞋。

有人说Newbalance不才是复古跑鞋的代表吗？是的，但是它那个是“有跑鞋味道的复古鞋”，亚瑟士这边是“带复古味道的真跑鞋”，两者之间的区别还是很大的。

名人明星

耐克在联名、代言这方面每年花的钱是很多的，而且也没人可以相提并论（哪怕是阿迪达斯）

不管是体育明星、还是歌手演员偶像，耐克几乎是打包一般地请了一大堆。名人效应的效果可不比名牌效应差，很多本来不穿耐克鞋的朋友多少也会为自己追的明星买一份单。

有人说歌手演员懂鞋的有几个，不是给钱就能代言了吗？话是有点糙，但是有一定的道理。可是专业运动员呢？他们当中有不少人就是穿着耐克鞋创下了实打实的成绩，明星粉丝数量是很多，但是运动员的粉丝同样也不少。

就拿这次基普乔格穿Next %破二的事情来说吧，本来很多根本不了解跑步的人，都跟风买了一双Next%——虽然我知道他们大部分人在未来的日子里会后悔，因为他们不知道这是一双专供高手使用的跑鞋，他们脑子里甚至还没形成慢跑鞋、训练鞋和竞速鞋的概念。

学而优则仕、仕而优则学。没办法，耐克抓住了消费者的痛点，同时也抓住了市场的痛点，而且本身也很重视科技的研发和产品的设计。如此之下，休闲、运动两手抓，耐克岂有不强不火的道理？

而亚瑟士呢，虽然产品力不错，它家的慢跑鞋还是世界上最优选之一，特别是对于新手而言。但是它实在是不懂推销自己，也没有想过如何在休闲领域打开自己的一扇门。跑步终究是小众，很多新手一开始都不知道有亚瑟士的存在。但靠专业运动“破圈”，难度真的太大了。

最可怕的事不是别人比你强，而是别人比你强还比你刻苦用功。相信很多品牌看到耐克的成绩，心中都会有一种无力感吧。

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