李宁换回31年前的logo，再次验证“老字号是最成功的新品牌”?

双十一据说火到了国外

似乎没人记得那个“光棍节”了

现在年轻人喜欢野性消费

以国风为潮

以国货为潮

拿运动品牌为例

天猫安踏双十一累计成交额超46.5亿元

坐稳运动品牌一哥的宝座

天猫李宁也再创记录销售额累计10.6亿元

较去年同期都不错的增长

安踏实行的是多品牌战略

收购斐乐后在轻奢高端运动品牌市场

发展 “顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”

相较之下，李宁采取的是单品牌战略

通过不断挖掘“李宁”这一品牌IP背后的故事

来不断吸引更高端的消费者

据悉李宁最近推出了一个新的高级运动时尚品牌

“LI-NING 1990”

主打高端轻奢风

全球首店近日在北京侨福芳草地正式开业

哇，这个标好眼熟啊

确定不是最早的那个李宁标吗

1990年李宁品牌成立时候的logo

仔细对比一下

细节还是有做了优化

整体结构更加严谨

英文“ LI-NING”

换成了更粗的倾斜体

弯曲走势一笔带过

显得流畅大气

黑白稿对比

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比较有趣的是

增加了重复旋转的三角形造型

广泛应用到服装，鞋子等单品上

成为一个有力而特别的视觉识别符号

2010年李宁当时换过一次标

并采用了新口号“Make the change”

取代之前的“一切皆有可能”

标志由汉语拼音

“LI”和“NING”的第一个大写字母

“L”和“N”的变形构成

主色调为红色

象征飞扬的红旗以及燃烧的火炬

代表着热情律动的旋律和活力

这个标志不但传承了经典LN的视觉资产

还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作

又以“人”字形来诠释运动价值观

经过多年的品牌布局

李宁的主品牌在大众市场已深入人心

“中国李宁”的国潮风在中高端市场异军突起

也大大提升了李宁的品牌影响力

#LI-NING 1990#

独树一帜，自有格调

最后再来看看李宁近几年来的跨界合作

感觉设计上很用心

亮点不断哦

#跨界联名#

李宁 x 人民日报

最强国潮和最强官媒强强联合搞事情啦

一股狂热的国潮风刮了起来啦

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李宁 x 红旗 联名系列

中国制造的“国产大马力”

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李宁 x Steven Harrington联名系列

以拼接形式呈现粉笔画色调轻松惬意

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