​兴亡10年！腾讯微博为啥被关停？(企业须知)

兴亡10年！腾讯微博为啥被关停？(企业须知)

如果不是看到关停广告，你还记得腾讯微博吗？

9月5日，一个令人震惊的消息刷遍全网：腾讯微博将于9月28日宣布停运，届时将无法登录。

这一消息激起很多人对腾讯微博的美好回忆，甚至登上了竞争对手新浪微博的热搜。但终究，这份美好即将逝去。如今打开腾讯微博，发现只剩下“首页”和“看视频”两个主功能，原有的广播和听众记录已全部被清空。

一个时代的终结

十多年前，腾讯微博正式开放用户邀请注册，还记得那是2010年的劳动节。这一时间比2009年8月推出的新浪微博晚了8个月。

2010年QQ已经拥有很大的用户规模，腾讯微博上线之初便以“与其在别处仰望，不如在此处并肩”作为Slogan，意在引导QQ用户开通微博，优势非常明显。

2011年年底，腾讯微博注册用户数达3.73亿，打败新浪微博、网易微博、搜狐微博，成为中国最大的微博。这两年也是腾讯微博的高光时刻。

然而不到三年，腾讯微博事业部便面临解散。据了解，2013年11月，腾讯内部做了调整，不再将微博作为战略级产品。2014年7月，腾讯宣布将腾讯微博和门户融合，腾讯微博事业部最终解散。一条面向用户的通知也能证明这一点，一共活了10年，后6年一直处于“植物人”状态。

如此看来，微博之战早在6年前已经结束了，只不过腾讯微博的葬礼直到今天才正式举行。为什么站在巨人肩膀上的腾讯微博却最终被巨人所抛弃？这其中的错误到底出在哪里？

腾讯微博到底做错了什么？

“说实话心有不甘，我们不是被竞争对手打败的，是被自己的错误拖垮的。这好比打仗时，自己武器本来挺好，但战术不对，非得跟练家子比拳脚，结果拿着突击步枪被打了个乌眼青。”

——前腾讯微博事业部员工

说实在，腾讯微博是含着金钥匙出生的产品：与当时全国最大的社交应用QQ直接绑定；小马哥亲自上阵，为腾讯微博摇旗呐喊，加油助威。正因此，使得腾讯微博迅速登上了辉煌的顶峰。

在如此有利的条件下，腾讯微博却始终没能赢下对新浪微博的大战，这对于腾讯来说就已经有了临阵换将的理由，而当微信这一战略产品的优势凸显之时，腾讯微博的退场便已是命中注定，不可挽回了。

在吴晓波的《腾讯传》中有这样的一段话：

马化腾告诉我，微信是腾讯新上线的一个产品，已经有3000多万的用户，并且每天新增20万。“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话。也正是如此，微信取代腾讯微博已经彻底启动了。

腾讯微博为什么会得到这样的下场？

开头前腾讯事业部员工的话透露出其中的一个原因：

腾讯微博对产品定位不准，用户大部分来自于QQ，产品属性应该以社交为主，没有新浪微博的媒体属性，却非要以己之短硬磕，结果只能一直跟在对手屁股后面跑。

另外也有人将腾讯微博的失势归因为其运营能力。

像微博这种带有媒体属性的社区类产品，拼的是所谓的精细化运营，这是以IM起家的腾讯不擅长的。无论是社区还是媒体，都需要重运营，腾讯虽有流量积累，但缺乏运营经验。

企业该如何反思自己

你看，腾讯作为一个巨头，也会面临许多的无奈。纵观如今众多身处互联网大潮的中小企业，我们能够从腾讯微博的案例中学到些什么呢？

1.准确定位自己的产品

腾讯微博用户主要来自QQ，具有强大的社交属性优势，而不具有新浪微博的媒体属性。然而，腾讯微博却以已之短与其死磕硬碰，终至黯然离场。

我们中小企业没有腾讯那样的强大背景和优势资源，因此更需要给自己的产品进行准确的定位。要明确产品的目标用户是谁？他们在哪里？如何才能吸引他们？

如果一开始定位就错了，那努力只能是徒劳。

2.提升企业的运营能力

这里的运营能力不是指财务指标中的运营能力，虽然这一财务指标也是非常重要的。

这里的运营就是指精细化运营。互联网时代，运营要以用户为中心，一切运营围绕用户，没有用户你就生产不下去。精细化运营，就是结合渠道、转化流程和用户行为数据，对流失率较高的用户环节展开针对性的运营活动，以提升整体的目标转化率。

腾讯微博因不擅长运营，而湮没在历史洪流之中。加强运营能力的培养，是中小企业长远发展下去的一丝曙光。

3.看清趋势，顺势而为

过去的十年，抓住互联网、房地产和金融三者之一，基本上不会过得太差。下一个十年，可能很多人会很模糊， 因为社会发展太快了，就拿最近的十年来说，好多人都感慨跟不上时代的节奏。

然而，企业要发展、要基业长青，就必须抓住大时代的趋势，能够因时而动，随势而变。

世界著名作家、大思想家斯宾塞·约翰逊曾经说过“唯一不变的是变化本身”。这句话用在当今的互联网时代再合适不过，企业身处这样的时代大潮之下，唯有“以变应变”。但是，我们也要保持足够的理性，坚定企业的信念和愿景，不盲目跟风。

在新技术不断革新、优势环境瞬息万变的当口，要抓住趋势，迎风而上，做到“不动如山，动如雷霆”，如此甚好。

写在最后的话

各种产品，尤其是互联网产品都有自己的生命历程。

微博从萌芽到兴盛，背后是互联网到移动互联网的交棒；微博从鼎盛到衰退，背后是短视频浪潮的兴起。

上一个时代的胜者都积极做了尝试，但幸运之神又会一直眷顾谁呢？

或许下一个崛起的优秀产品就是你的！

你对腾讯微博停止运营怎么看？欢迎留言分享！

-END-

来源：内容整理自网络

《背调工具》资料包

领取方式

扫码关注“人力学苑”微信公众号

发送“背调工具”

即可免费获得《背调工具》资料包